老人只會「嘖」? 公積金局廣告醜化年長者

尼古拉斯·串红 2019/09/15 檢舉

公積金局一則電視廣告有醜化年長者形象之嫌。(廣告截圖)

無聊當有趣。

不知道大家是否有留意到,公積金局最近在電視上推出的廣告宣傳(教育)片?

這只廣告的內容大致如此:在一輛公共巴士上,一個小夥子戴著耳機,低頭刷屏,觀賞足球節目。他一邊手舞足蹈,樂不可支;一邊大呼小叫,念念有詞。

這時,鏡頭轉向多名年長的男女乘客,但見他們個個臉露厭惡之色,而且個個掀起了嘴唇,發出「嘖嘖之聲」……

筆者日前跟一群老友茶敘,提起了這只廣告,竟然有半數以上表示這只廣告「不知所云」;他們還滿肚子怨言,都認為這只廣告對老人家極不公平,醜化了年長者。

翻閱字典,「嘖嘖」雖然也有讚歎、驚歎之意;可是,從這只廣告年長者的神情看來,卻是在在表示不屑與調侃,深含藐視譏諷之意!

以「嘖」表現年長者特性有所不妥

老友說了,其實,很多時候,發出嘖嘖之聲的,多數是年輕人,而並非年長者。即使年長者會發出這樣的聲音,也不是沒有原因的。

例如廣告中那個小夥子,旁若無人,高呼大叫,難道「嘖」他幾「嘖」,不應該嗎?又如:使用電動扶梯,或者要進地鐵列車時,前面有個「低頭族」阻擋去路,不要說是年長者,即使是年輕人,也會「嘖嘖有聲」!這嘖嘖之聲,豈是年長者的「專利」?難道人老了,就該那樣令人討厭,令人不耐煩嗎?

要表現年長者的「特性」,難道只有「嘖嘖之聲」?

在政府向「建國一代」和「立國一代」的年長者致敬的當兒,在大家極力維護「敬老尊賢」優良傳統的當兒,公積金局未免太不尊重老人家,欺負老人家了!

除此,整輛巴士的乘客,像是年輕人跟年長者在搞「對立」,充斥一觸即發的「火藥味」,這對拉近老少「代溝」這方面的努力,唯恐會起了不良的示范。

尤其是廣告最後那兩行字,侮辱醜化,「指責」長者之意,更是顯而易見。

公積金局的廣告對年長者不敬。(海峽時報)

廣告引用了新加坡統計局2018年人口趨勢的資料說:

「每兩名新加坡人當中,就有一位能活過85歲。

你可能就是那一位,那時也「嘖」責他人。」(這「嘖」責二字,想必是個生造詞,整句話似通非通)

這最後兩行字,或許是公積金局打這只廣告的用意,因為壽命延長了,為了退休後有足夠儲蓄養老,最好將錢存入公積金局。

可是,這只廣告恰恰是弄巧成拙,幫了倒忙!

這樣的廣告與其說是創新,不如說是將「譏諷當有趣」,把年長者當「諧角」,「消遣」老人家來博取「收視率。

我嚴正抗議!

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